BRAV IN THE MIX

La semaine passée (deuxième entorse en moins d'une semaine à ma règle de ne pas évoquer mon taf ici), j'ai assisté à une très intéressante conférence organisée par ma vénérable et respectée entreprise qu a eu la bonne idée d'inviter Gregory Pouy pour nous parler de Buzz Marketing.

Greg Pouy est le boss de BuzzParadise, plate-forme de promoFION pour bloggers bien connue. Greg bosse donc étroitement avec Manu Vivier (qui est d'ailleurs en couverture de paperjam, le mensuel eco du Lux) avec qui nous avons fait quelques fiestas au Luxembourg.

Bien que nous ne nous connaissions que par blog interposé, notre rencontre fut très sympa et je n'ai pas manqué de participer activement à la conf. de greg qui s'est axée essentiellement autour du marketing viral (les vidéos et le web 2.0) et l'influence des blogs sur l'économie.

Même si j'ai trouvé la conférence beaucoup trop angélique (ce que je lui ai fait remarquer), j'ai trouvé que Greg avait d'excellents talents d'orateur.

Ceci m'a amené à poser une question légitime à l'assistance (une centaine de personnes réunis dont certains de mes clients) : le buzz marketing ne s'adresse-t-il pas aux multi-nationales? La réponse de Greg m'a moyennement convaincu et j'en suis arrivé à une certaine conclusion :

"Il me semble que le buzz marketing n'est qu'un nouveau joujou pour des responsables marketings en manque de sensation, qui ont envie d'avoir quelque chose à raconter à leurs amis/concurrents dans les diners en ville."

Et finalement ceci repositionne le rôle du blog et du blogger. Le blogger ne recherche-t-il pas souvent à influencer son lectorat (d'où le groupe "les influenceurs") et donc finalement n'est-ce pas une manière d'exprimer un pouvoir d'une classe sur une autre (au sens de Michel Crozier)? La recherche d'une amélioration dans les indicateurs quantitatifs des blogs (nombre de visites, nombres de commentaires, ranking dans google) n'est-elle pas que la matérialisation de ce pouvoir que les bloggers essaient d'avoir sur d'autres bloggers et sur leurs lecteurs. Le dépôt de commentaires vers d'autres blogs n'est-elle pas la matérialisation d'un marketing intrusif?

Je laisse la question ouverte. Je reviens d'une inauguration de la nouvelle boutique Auriège et j'ai bu trop de champagne.

Je viens de me faire mal à la tête tout seul.

Mona - Lisa's child (Alan Braxe et Fred Falke remix)